Les influenceurs food jouent un rôle clé dans les stratégies des marques F&B. Découvrez comment activer un partenariat efficace et durable grâce au marketing d’influence.
Créer du lien autrement
Stories immersives, contenus créatifs, recommandations spontanées : les influenceurs food sont devenus de véritables relais d’image pour les marques. Dans un secteur comme le food & beverage, où l’expérience prime, le marketing d’influence permet de raconter une histoire, d’incarner un lieu et d’engager des communautés ciblées.
Pour les marques F&B, travailler avec des créateurs de contenu, c’est aussi sortir des sentiers battus de la publicité traditionnelle, et entrer dans des conversations plus naturelles, plus humaines, avec des audiences souvent très qualifiées.
Pourquoi faire appel à des influenceurs food ?
Dans le cadre de partenariats F&B, les bénéfices sont nombreux :
-
- Gagner en visibilité, surtout sur des marchés locaux ou de niche
-
- Renforcer la crédibilité d’un lancement ou d’un positionnement
-
- Créer du contenu qualitatif pour alimenter vos réseaux sociaux ou votre site
-
- Fidéliser une clientèle déjà sensible à l’univers de l’influenceur
Chez Divinemenciel, nous accompagnons des marques comme Arcos ou Émile Noël sur des activations 100 % influence avec un impact mesurable sur le trafic et les ventes.
Comment activer un partenariat F&B réussi ?
1. Identifier les bons profils
Un bon influenceur food n’est pas uniquement un “compte avec des abonnés”. Il doit :
-
- Être aligné avec vos valeurs
-
- Avoir une ligne éditoriale cohérente avec votre produit
-
- Parler à la bonne audience (locale, engagée, intéressée)
Micro ou macro, local ou national, ce qui compte : la pertinence.
2. Construire un brief clair… et souple
Un bon partenariat repose sur un équilibre : la marque pose un cadre (objectifs, ton, messages), mais laisse l’influenceur libre dans la forme. C’est cette liberté qui garantit l’authenticité du contenu.
3. Intégrer l’influence à une stratégie globale
Le marketing d’influence ne fonctionne pas en “one-shot”. Il doit s’inscrire dans un écosystème : présence sur les réseaux sociaux, site web à jour, stratégie de contenu cohérente.
Quels résultats attendre ?
Le marketing d’influence peut répondre à plusieurs objectifs :
-
- Notoriété (faire connaître votre lieu, votre carte)
-
- Création de contenu (photos, Reels, vidéos immersives)
-
- Engagement (avis, commentaires, partages)
-
- Drive-to-store (réservations, commandes, visites sur place)
Tout dépend de la manière dont la campagne est pensée, et des indicateurs suivis (code promo, tracking, QR code, lien personnalisé…).
Chez Divinemenciel
Nous accompagnons les marques et les restaurants dans l’activation de leurs partenariats F&B : identification de profils, prise de contact, contractualisation, suivi des performances. Notre approche est simple : créer des collaborations qui ont du sens, au bon moment, avec les bonnes personnes.