Un site marchand pour soutenir une croissance locale
Aujourd’hui on vous dit pourquoi le site marchand était la prochaine étape dans le développement d’Archibald ?
Dans la food tout le monde le sait : un bon produit fait souvent le premier pas., il attire et donne envie.
Mais quand un réseau grandit, une autre question arrive vite : comment transformer cette envie en fréquentation régulière et en chiffre d’affaires, ouverture après ouverture.
C’est exactement la réflexion qu’Archibald s’est posée après plusieurs ouvertures. Alors, avec un produit solide et des points de vente performants, le sujet n’était plus la visibilité en soi, mais l’utilité réelle de la communication dans le développement du réseau.
Assez naturellement, une décision s’est imposée : relier la communication aux performances terrain.
On a donc pris deux décisions :
Créer un site marchand, non pas pour remplacer le point de vente, mais pour :
- prolonger l’expérience client,
- qualifier les intentions d’achat,
- capter de la donnée exploitable.
- développer le chiffre d’affaire de manière mesurable et controlée.
Déployer une campagne drive-to-store mesurable, avec un objectif clair :
👉 savoir précisément si la communication génère du trafic et du chiffre d’affaires en magasin.
La communication pensée comme un outil
- Un site marchand pensé comme un outil commercial, pas juste comme un site vitrine.
- Une structure orientée conversion et réassurance du client.
- Des campagnes capables de :
- générer du trafic qualifié,
- mesurer l’impact réel sur les visites en point de vente,
- soutenir directement le chiffre d’affaires.
Et surtout des indicateurs lisibles, mesurables pour savoir ce qui fonctionne et ajuster au fil des ouvertures
Les bénéfices concrets du site marchand
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- Une vision claire de l’impact des campagnes.
- Une communication alignée avec les objectifs commerciaux.
- Un site vitrine et marchand capable d’évoluer, d’être optimisé, et surtout piloté par la donnée.
Le projet Archibald montre une chose essentielle : lorsque la communication est pensée comme un outil de pilotage, elle crée un impact direct et lisible sur le développement commercial. Site marchand, campagnes drive-to-store, choix stratégiques… chaque action est conçue pour être mesurée, optimisée et contribuer concrètement au chiffre d’affaires local.